Chat GPT 한국 화장품의 올 상반기 수출액이 또 다시 사상 최대를 기록하는 등 K뷰티의 글로벌 위상이 높아지는 가운데 해외에서도 스스로를 ‘K뷰티’로 내세우는 브랜드들이 빠르게 늘고 있다. 한국에서 제조했다는 .을 강조하거나 한국계 창업자, 한국 스킨케어 철학 등을 내세우며 K뷰티를 핵심 마케팅 요소로 활용하는 것이다. 뷰티업계는 K뷰티의 영향력이 그만큼 확대됐다는 긍정적인 신호로 평가하면서도, K뷰티라는 명칭이 무분별하게 소비되면서 브랜드 가치가 훼손될 수 있다고 우려하고 있다. 26일 한국무역협회에 따르면 올 상반기 한국 화장품 수출액은 전년 동기 대비 26.9% 증가한 69억 7913만 9000달러를 기록하며 역대 최대를 기록했다. 이처럼 K뷰티의 글로벌 성장세가 가팔라지면서 해외에서는 한국과의 연관성을 적극 부각하며 K뷰티를 전면에 내세우는 사례가 잇따르고 있다. 대표적인 사례는 미국 배우 셰이 미첼이 지난해 선보인 어린이 화장품 브랜드 ‘리니(Rini)’다. 이 브랜드는 ‘어린이’에서 브랜드명을 따왔으며, 홈페이지 첫 화면에는 ‘한국에서 정성껏 만든 리니의 세계를 소개합니다(Introducing the world of rini-consciously crafted in Korea)’라는 문구가 등장한다. 브랜드 소개란에서도 ‘한국의 혁신적인 기술력(Combining Korean innovation)’을 강조한다. 한국에서 제조됐음을 핵심 차별화 요소로 활용하는 것이다. 모바일 온라인 바다 이야기 이 밖에 독일의 ‘예쁘다(Yepoda)’는 브랜드명부터 한국어를 차용하고 한국 기업과의 협업 및 국내 생산을 강조하며, 핀란드 브랜드 ‘화랑(Hwarang’)도 한국 제조와 K뷰티 헤리티지를 브랜드 정체성으로 내세우고 있다. 한 화장품 ODM 업계 관계자는 “예전에는 해외 브랜드들이 한국 생산 사실을 드러내지 않으려 했지만 이제는 오히려 한국에서 만들었다는 。을 적극적으로 홍보한다”며 “K뷰티의 위상이 얼마나 달라졌는지를 보여주는 변화”라고 말했다. 이어 “최근 한 글로벌 뷰티 박람회에 참가한 한 해외 뷰티 브랜드가 자사 제품이 한국에서 생산됐음을 공격적으로 홍보할 정도”라고 덧붙였다. 하지만 K뷰티가 그저 하나의 ‘흥행 공식’처럼 소비되는 것이 아니냐는 우려의 목소리도 나오고 있다. 데이비드 베컴의 딸 하퍼 베컴이 발표한 ‘히쿠(HIKU)’가 대표적이다. 하퍼 베컴은 K뷰티에서 영감을 받은 화장품 브랜드를 출시하겠다는 계획을 내놓았는데, 정작 브랜드명은 일본어를 연상시켜 논란에 휩싸였다. K뷰티를 표방하면서 제조국가 등이 한국인지 불분명하다는 .도 논란이 됐다. 다만 하퍼 베컴은 상표권 이슈로 인해 브랜드명을 ‘할로 바이 하퍼(Harlo By Harper)’로 변경한 것으로 알려졌다. 미국 화장품 브랜드 ‘서울 슈티컬스(Seoul Ceuticals)’도 마찬가지다. 이 회사는 미국에서 모든 제품을 제조하지만 기업명부터 마케팅까지 K뷰티를 적극 활용하고 있다. 릴게임팡게임 회사 측은 한국에서 생산하지 않는 것은 사실이지만 한국 공급업체로부터 주요 원료를 공급받고 있으며, 한국 스킨케어에서 영감을 얻었고 한국 거주 경험이 있는 인물과 협업하고 있다는 。을 강조한다. 일각에서는 이처럼 K뷰티가 단순한 마케팅 수단으로 활용되면서 브랜드 훼손에 대한 우려의 목소리를 내고 있다. 소비자의 혼란을 초래하고 장기적으로는 K뷰티 브랜드의 신뢰도까지 떨어뜨릴 수 있다는 주장이다. 지식재산처의 한 관계자는 “해외에서 생산되는 해외 브랜드임에도 대표의 가족이 한국계라는 이유로 K뷰티 브랜드라고 홍보하는 사례도 실제로 목격했다”며 “일각에서는 이를 K뷰티의 외연이 확장되는 것으로 보지만 동시에 K뷰티의 브랜드 가치가 떨어지는 것이 아니냐는 우려가 나오는 것도 사실”이라고 지적했다. 뷰티업계에서는 정부의 역할을 촉구하고 있다. 업계의 한 관계자는 “현재 정부는 기존 브랜드나 제품을 모방한 짝퉁만을 막는 데 집중하고 있다”며 “단순히 위조상품을 단속하는 수준을 넘어 ‘K뷰티’라는 명칭 자체를 보호할 필요가 있다”고 말했다. 또 다른 관계자도 “프랑스나 이탈리아가 자국의 ‘샴페인’이나 ‘엑스트라 버진 올리브 오일’의 명칭을 관리하는 것처럼 K뷰티도 핵심 브랜드 자산으로 보호해야 한다”며 “이제는 K뷰티가 무엇인지에 대한 정의를 마련하고 명칭 자체를 어떻게 보호할 것인지에 고민도 필요한 시.”이라고 강조했다. ‘김연하의 킬링이슈’는 식품·패션·뷰티 업계의 주요 현안과 트렌드, 기업 전략, 시장 변화를 깊이 있게 전합니다. 업계 관계자는 물론 관심 있는 독자들께도 유용한 인사이트를 제공합니다. 구독하시면 최신 소식을 빠르게 받아보실 수 있습니다. 이탈리아가 자국의